"Prvá konferencia zameraná výlučne na influencer marketing prichádza do Bratislavy."
Odhadované celosvetové investície do influencer marketingu v roku 2022 sú viac ako 16 miliárd dolárov a výdavky zaznamenávajú medziročné nárasty. Aj na Slovensku využívajú influencer marketing mnohé veľké značky a postupne po ňom siahajú aj menší zadávatelia reklamy. Influenceri kraľujú sociálnym sieťam, na ktorých sa nachádza väčšina potenciálnych zákazníkov, ktorí na nich trávia v priemere 3 hodiny denne - to je jeden z hlavných dôvodov prečo by si mal influencer marketingu venovať pozornosť. Tým druhým dôvodom je, že táto reklama funguje, o čom ťa presvedčia aj mnohé "kejsky" na tejto konferencii.
Či už s influencermi spolupracuješ, alebo len plánuješ spustiť prvú kampaň táto konfencia je rozhodne pre teba.
Príď si po zaujímavé insighty od profíkov, ktorí si prešli desiatkami influencerských kampaní.
Ako si vybrať influencera, aké sofistikované nástroje či dáta máme dnes k dispozícii, ako postupovať v kampaniach zameraných na podporu značky a ako na podporu predaja produktov, kde vidíme budúcnosť influencer marketingu a vieme robiť influencer marketing aj bez influencerov? Čo sme sa po rokoch spoluprác naučili a na čom sme sa „poučili“ ?
Zmeškal si konferenciu? V prípade záujmu o záznam napíš na karpelova@iabslovakia.sk. Prístup k záznamu je spoplatnený.
Partneri konferencie:
Mediálni partneri:
Program
31.05.2023
08:30 - 08:55
09:00 - 09:20
Čo dnes očakávajú klienti od influencerov? Prečo počet followerov už nestačí?
Dozvieš sa:
- čo očakávajú klienti od influencerskej spolupráce
- s akým typom influencerov klienti nechcú ísť do spoluprác
- očakávanie vs realita pri influencerských spoluprácach
- je lepšie vyberať influencera podľa jeho kreativity alebo čísel?
- na čo sa zamerať okrem počtu followerov, prečo už toto číslo nezohráva veľakrát tak veľkú rolu
- trend krátkych videí reels - príklady z praxe
09:20 - 09:40
Bejby Blue – Ako sa dostala medzi top 3 najefektívnejšie svetové bankové kampane
Bejby Blue patrí k najoceňovanejším slovenským kampaniam. Ako sa nám podarilo z digitálnej influencerky, ktorá začínala vo svojej detskej izbe vybudovať influencerku svetového formátu. Ako a kde Bejby Blue komunikuje so svojimi followermi?
09:40 - 10:00
Krízový manažment v influencer marketingu
Pozrime sa aj na opačnú stranu influencer marketingu. Aké sú najčastejšie chyby a zlyhania pri spoluprácach a kampaniach s influencermi a tvorcami obsahu? Na čo si dávať pozor aby sme predišli prípadnej krízovej situácii zo strany agentúry, zadávateľa i influencera?
10:00 - 10:20
Influencer marketing v kontexte médií pre mladých. Čo by sa mali marketéri naučiť od tvorcov?
Dozvieš sa:
- aký je vzťah medzi médiom a influencerom?
- ako správne využívať túto kombináciu?
- čo nás vedia tvorcovia naučiť?
10:20 - 10:40
Ako so zamestnancami rozbehnúť novú platformu Rešpekt
Influencer nemusí byť vždy len človek z externého prostredia, ale aj interný zamestnanec. Ako Slovak Telekom využil svojich zamestnancov pri spustení novej komunikačnej platformy Rešpekt vám porozpráva Ondro Mikuš, Social Media & Online Brand Manager.
10:40 - 11:00
Kávová prestávka s občerstvením
11:00 - 11:20
Data driven (Influencer) marketing
Ako segmentovať influencerov a cieliť komunikáciu na Instagrame? Aká je férová cena spolupráce s influencerom? Ako zistiť, že má influencer nakúpených followerov? Aké sú rozdiely medzi awareness a sales kampaňami? Aké KPI použiť na vyhodnocovanie spolupráce s influencermi?
11:20 - 11:40
Budúcnosť influencer marketingu. Trendy, ktoré musíš poznať.
Dozvieš sa:
- najaktuálnejšie hot trendy v influencer marketingu;
- ako pracovať s funkcionalitami, ktoré zvyšujú engagement;
- ako predikovať ubúdania a pribúdania sledovateľov influencerov;
- čo je to deinfluencing;
- najnovšie trendy na TikToku + príklady z praxe.
11:40 - 12:00
Influencer marketing z pohľadu práva
Dozvieš sa:
- zákonné mantinely influencer marketingu;
- označovanie spoluprác a nový Kódex influencer marketingu;
- reklama citlivých produktov (alkohol, cigarety, lieky, výživové doplnky atď.);
- povinnosti influencerov podľa nového Zákona o mediálnych službách;
12:00 - 12:20
Nazrite do zákulisia influencingu. Q&A s Expl0itedom a.k.a. Peter Altof
Pohľad na influencerské spolupráce očami slovenského youtubera Petra Altofa alias Expl0ited. Rozhovor vedie Jana Malaga.
12:20 - 13:00
Q&A, networking a záver konferencie
Miesto konania
- Adresa:
-
HubHub
Mlynské Nivy 16
882109 HubHub Bratislava. Zmeškal si konferenciu? V prípade záujmu o záznam napíš na karpelova@iabslovakia.sk. Prístup k záznamu je spoplatnený. - www:
- www.hubhub.com/location/bratislava-twin-city-c/
Spíkri
Daša Karpelová
Executive Director IAB Slovakia
V IAB pôsobí viac ako 7 rokov. Zodpovedá za úspešnú realizáciu všetkých projektov z oblasti vzdelávania, zavádzanie štandardov a pravidiel do internetovej reklamy, zverejňovanie výdavkov do online reklamy a za najväčší projekt - meranie návštevnosti slovenských médií IABmonitor.
Branislav Marko
Head of Strategy Wavemaker
Vo Wavemakeri sa starám o produkt agentúry, čiže komunikačnú stratégiu. Preto aj influencerov vnímam v širšom kontexte plánovania komunikácie a úloh, ktoré ako kanál plnia v komunikačnom mixe.
Petra Molnárová
Content Manager Wavemaker
Mojou parketou vo Wavemakeri sú influencerské spolupráce, kde som zapojená do celého procesu kampaní od prvotnej stratégie a výberu mien, komunikácie a kreatívneho usmerňovania až po vyhodnotenie spolupráce.
Dano Vachuna
Head od Digital THIS IS LOCCO
Som Head of Digital v agentúre THIS IS LOCCO, niekoľko rokov najlepšia digitálna agentúra na Slovensku. Aj keď som odchovaný kreatívec, viac ma poteší Effie.
Barbora Jozefíková
Social Lead v TRIAD
Barbora pôsobí ako Social Lead v agentúre TRIAD. Špecializuje sa na digitálne a obsahové stratégie, vrátane výberu správnych a relevantných ambasádorov pre značky.
Martin Honko
Head of Sales/BDM Refresher
Martin má na starosti obchodné oddelenie Refresheru na Slovensku a v Česku, kde nastúpil po predošlej akademickej a pracovnej skúsenosti v zahraničí. Aktuálne sa venuje budovaniu komplexného klientského riešenia, ktorého cieľom je zastrešiť komunikáciu klientov cielenú na mladých ľudí. Toto riešnie využíva dátovú analytiku, kreatívnu a produkčnú činnosť. Klientom poskytuje insighty o tom, ako správne komunikovať na mladých.
Ondro Mikuš
Online Marketing Sr. Specialist Slovak Telekom
Chalan z Trnavy, ktorý sa do reklamnej brandže dostal náhodou. Pôvodne mal byť inžinierom, ktorý namiesto lajkov, marketingových budgetov a media plánov rieši materiálový tok, číta technické výkresy a optimalizuje skladové zásoby. Človek mieni, Facebook mení. Z reklamnej agentúry Dotcom sa dostal na klientskú stranu, kde posledných 7 rokov háji farby magentového operátora. Začínal ako social media špecialista, dnes má pod palcom celý online brand.
Ján Stareček
Managing Director, Data on Steroids
Ján vymenil kariéru vo finančných korporáciách za zábavnejšie vody dátového startupu a svoje skúsenosti s data driven marketingom teraz odovzdáva profesionálom z oblasti marketingu a biznisu.
Jana Malaga
Špecialistka na influencer marketing, Contendy
Vďaka vlastnému blogovaniu a spolupráci s blogermi na pozícii Senior PR manažérka sa už pred 12 rokmi začala venovať influencer marketingu - skôr ako sa tento pojem začal na Slovensku používať. Aktuálne vedie Contedy, agentúru s najväčším počtom priamych kontaktov na slovenských influencerov. Spolu so svojim tímom realizovala kampane pre Dobrý Anjel, KFC, Lelosi, Reserved, Schill dental clinic, UPC Slovakia, Yves Rocher a iné.
Peter Marciš
Partner advokátskej kancelárie NITSCHNEIDER & PARTNERS
V rámci svojej praxe sa zameriava na právo obchodných spoločností a transakcie. Odkedy sa kancelária stala členom GALA – Global Advertising Lawyers Alliance, venuje sa aj reklamnému a mediálnemu právu.
Expl0ited
Influencer/ Youtuber
Peter Altof, známy ako Explo, je slovenský influencer, ktorý začal skôr, ako to bolo cool. Od úspešných kampaní cez startup až po pozíciu v Forbes 30 pod 30, Peter je akýsi "švajčiarsky nožík" influsveta. A keď nemá čo iné na práci, moderuje v rádiu.
Nepremeškajte už žiaden IAB Event!
Prečo prísť
Pretože:
- ide o prvú konferenciu zameranú len na influencer marketing na Slovensku;
- odborným garantom programu je najväčšie digitálne združenie IAB, ktoré je vydavateľom Kódexu influencer marketingu;
- sme vybrali spíkrov z top odborníkov, ktorí majú dlhodobé skúsenosti s influencer marketingom;
- ti odovzdáme nazbierané "insighty", ktoré oceníš pri plánovaní a realizácii influencer kampaní;
- ťa upozorníme aj na možné nástrahy spoluprác s influencermi a v influencer marketingu a ako im predísť;
- ti odovzdáme všetky novinky;
- ti povieme koľko dnes influencer marketing stojí;
- ťa čaká fantastická neformálna atmosféra v HubHube, kde bude čas aj na spoločný networking;
- prípravíme skvelý catering;
- sa dozvieš všetky podstatné informácie o influencer marketingu, jeho výhodách, dostupných dátach, trendoch, ktoré nás čakajú v nastávajucom období, ako aj to kde a ako začať, pokiaľ ešte nie je v tvojom media mixe.
