"Toto je príbeh z dávnych čias, z čias mýtov a legiend, keď boli starí bohovia malicherní a krutí a zoslali na ľudstvo osud utrpenia. Len jeden sa odvážil vzoprieť ich moci."
Používanie adblockov graduje. Chrome, najpoužívanejší prehliadač, vyvíjaný firmou, ktorá žije aj z display reklamy, dokonca začal blokovať agresívnu reklamu. Online marketéri zároveň neustále inovujú, rozmýšľajú a skúšajú metódy, ako osloviť svoju cieľovú skupinu. Odpoveďou na ich potreby je obsahový marketing a natívna reklama. Vidí ju viac ľudí, šíri sa virálne, firmám generuje viac konverzií a vyššiu lojalitu ku značke.
Pozývame vás na druhý ročník Festivalu natívnej reklamy, organizovaný IAB Slovakia, na ktorom Vás prevedieme novinkami a trendami v natíve. Ukážeme ako budovať komunity a vzťah so zákazníkmi na množstve case studies a ukážok veľkých a rešpektovaných firiem.
Príďte 30.5.2018 do KC Dunaj na najväčší event o natívnej reklame! Registrácia začína o 8:00.
Partner festivalu:
mediálna agentúra UNIVERSAL McCANN
Mediálni partneri:
Stratégie.sk, Sketcher.sk, Strossle, Zoznam.sk, Živé.sk
Program
30.05.2018
08:00 - 09:00
09:00 - 09:10
Natívna reklama kvitne, rovnako ako tri písmená IAB
Daša priblíži farebný svet aktivít IAB v roku 2018, ktorým žije spolu s jej skvelým tímom a 39timi členmi združenia.
09:10 - 10:40
Blok 1 - Trendy
09:10 - 09:40
Forget what you know about the future, it's now
Trends, pitfalls and opportunities in content-rich marketing.
09:40 - 10:10
How Bonnier News Brand Studio is revolutionizing commercial storytelling and is creating organizations for the future
Bonnier News Brand Studio as the innovation department of some of the biggest newspapers in Scandinavia develops and produces creative concepts for advertisers, with guaranteed reach through the publishers. By combining new expertise in immersive production techniques (virtual reality and new video formats) with their unique reputation in content production, they’re in the game to revolutionize commercial storytelling. Their key? To build courageous organizations for the future.
10:10 - 10:40
How to make your audience love you
We live in a fragmented digital landscape where Internet is like one big Times Square where brands are screaming for audience's attention. The problem is that marketing only focuses on being top of mind or converting users into buying something. Very few seem to be focusing on the relationships. How can brands make their audiences love them and marketing to enrich the user experience instead of destroying it?
10:40 - 11:00
Prestávka na kávičku
11:00 - 12:40
Blok 2 - Médiá
11:00 - 11:20
Obsahový marketing v 2020
Weby sú tvorcami obsahu, fungujú ako špecializované agentúry, pracujú s influencermi. Ako funguje prepojenie agentúra, médium, influenceri, klient? Aká je budúcnosť týchto vzťahov?
11:20 - 11:40
Budovať komunitu je jedna vec, udržať ju druhá
Vytvoriť dočasný hype, ktorý v priebehu niekoľkých mesiacov či roka opadne nie je v online až tak ťažké. Ako udržať pozornosť publika, najmä s ohľadom na náročné online prostredie, kde stratíš priazeň ľahšie ako kdekoľvek inde?
11:40 - 12:00
Keď natívny článok prinesie aj reálnych zákazníkov
Môže natívny reklamný článok priniesť okamžitý rast predaja? V niektorých prípadoch určite áno. A máme dôkaz! Značka slovenskej prírodnej kozmetiky Ťuli a Ťuli vyskúšala natívny reklamný článok na jednom z najčítanejších ženských webov Feminity.sk a výsledok ich príjemne prekvapil.
12:00 - 12:20
Reklama, kterou si rád přečteš
Lidé čtou to, co je zajímá, a úkolem každého správného markeťáka by mělo být dělat takovou reklamu, která pro čtenáře zajímavá bude. V Česku tomu napomáhá nový produkt: Seznam Native. Těšit se můžete na ukázky prvních realizací.
12:20 - 12:40
Čo sme zistili po 1000+ kampaniach? A ako z toho môžete vyťažiť?
Aké chyby najčastejšie vidíme v natívnych kampaniach klientov? Na čo ľudia najradšej klikajú a čo radi čítajú? Môžete investovaním do natívu ušetriť peniaze? Aké jednoduché triky vám vedia zlepšiť výkon o stovky %? Viem niečo iné ako sa stále len vypytovať otázky?
12:40 - 13:40
Skvelý obed a posedenie na terase
13:40 - 15:00
Blok 3 - Zadávatelia reklamy
13:40 - 14:00
Zákutia natívnej reklamy na lokálnom trhu z pohľadu banky a mediálky
Natívny obsah je už takmer prirodzenou súčasťou každého mediálneho plánu. Avšak len robiť native, nech je to akokoľvek trendy, pre mediálny výkon nestačí. Preto sa spolu s našim klientom, ČSOB, bližšie pozrieme na náš prístup k tomuto zaujímavému formátu a na to ako postupujeme pri výbere vhodných dodávateľov zo strany médií, prečo si časť produkcie a distribúcie zabezpečujeme sami a čo to v konečnom dôsledku prináša klientovi. Prednášku zakončíme prípadovou štúdiou z nedávnej natívnej kampane pre ČSOB.
14:00 - 14:20
Oplatí sa značkám na Slovensku vyjadriť názor?
Prečo a kedy by sa značky ne/mali vyjadrovať k aktuálnemu spoločenskému dianiu a aká je úloha natívneho obsahu v tejto rovnici?
14:20 - 14:40
Prečo je pre značku Alain Delon dôležité venovať sa content marketingu?
Content marketing a natívna reklama sa stali dôležitou súčasťou marketingového mixu značky Alain Delon. Ukážeme vám, ako na obsahu pracujeme, kde sa inšpirujeme a aký to má všetko efekt.
14:40 - 15:00
GDPR: konec marketingu v Evropě?
Jsou obsahový marketing a GDPR dva míjející se světy nebo budete muset své přemýšlení o obsahu od základu změnit? Petra vám v 15 minutách vysvětlí, jakých pravidel se držet a kde přimhouřit oči.
15:00 - 15:20
Opäť kávičkujeme
15:20 - 17:00
Blok 4 - Agentúry
15:20 - 15:40
Ako využiť potenciál slovenských mikroinfluencerov v roku 2018?
Stručný návod na to, ako obohatiť tradičný media mix o mikroinfleuncerov. Jana zároveň prinesie odpoveď na 3 klúčové otázky:
- Ktorých top 5 kanálov by určite každá značka mala využiť pri spolupráci so slovenskými mikro influencermi?
- Čo najčastejšie značky očakávajú a chcú od micro influencerov?
- Aký je ideálny model spolupráce s micro influencerom, ktorý prinesie zaručený úspech a prečo?
15:40 - 16:00
Chcete, aby váš obsah zaujal? Vytvorte ho INAQ!
Ako sa odlíšiť uprostred komunikačného smogu? Prečo funguje lokálny prístup? Dajú sa insighty a dáta prepojiť so zábavným obsahom, ktorý navyše dokáže priniesť toľko vytúžené konverzie/leady?
16:00 - 16:20
100 rokov natívnej reklamy
Čo sa môžeme naučiť z posledného storočia natívnej reklamy na Slovensku a v Českej republike? Príklady, princípy a výsledky, podané jednoduchými slovami.
16:20 - 16:40
A čo urobila vaša značka pre ľudí?
Môžete sa rozhodnúť. Buď budete ľudí reklamou otravovať alebo im (okrem toho) dáte hodnotný obsah. Žiadne zahraničné kejsky nebudú, namiesto toho si ukážeme, ako to vidíme u nás v Triade - bez teoretizovania a s praktickými ukážkami.
16:40 - 17:00
Ako content zachránil čísla
Krátke príbehy o tom, ako dokáže dobrý obsah pomôcť výkonu kampane a správne zvolené médiá celkovému výsledku.
Miesto konania
- Adresa:
-
KC Dunaj
Nedbalova 3 / 4. poschodie
811 01 KC Dunaj Bratislava - www:
- kcdunaj.sk
Spíkri
Daša Karpelová
Výkonná riaditeľka IAB Slovakia
Daša sa vo svete online pohybuje 16 rokov. Začínala v Zozname na pozícii obchodného manažéra a vášeň pre obchod jej zostala do dnes. Pôsobila aj v online agentúre MIB, v Ringieri, v AIM a participovala aj na ďalších menších online projektoch. Dva a pol roka vedie združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia ako výkonná riaditeľka.
Anna Arvidsson
Head of Bonnier News Brand Studio
To Anna innovation and courage is everything. Her team – Bonnier News Brand Studio - generated 12 % of Bonnier News Sales’ digital revenue and had great success at numerous awards. This year Anna’s mission is to revolutionize branded and native content as a product by combining new expertise in immersive production techniques with expertise in marketing, PR and sales, which is more important than ever in a world full of complex business.
.jpg)
Henric Smolak
CRO & Partner at Strossle / Content marketing evangelist
Henric is a true Content Marketing Evangelist who believes that marketing should enrich the user experience instead of destroying it. And he's a frequently hired keynote speaker on this topic. Henric also hosts and produces Sweden’s biggest tech/digital podcast called ”Under 15” where he meets experts to discuss various technologies and digital topics.
Nicklas Hermansson
Head of Storytelling at Bonnier News Brand Studio
Nicklas is a true practitioner who’s been standing in the epicenter of the digital media evolution since the very beginning of the new millennium. As Head of TV at the Swedish tabloid Aftonbladet he can be held responsible of shaping parts of the digital landscape we now live in. In Mittmedia he was also part of revolutionizing the future of local TV, inventing new ways of creating, distributing and monetizing on local video content, which was awarded at the INMA Global Media Awards in NY.
Pål Nisja-Wilhelmsen
Chief Innovation Officer at Nettavisen in Norway
Pål has worked at Nettavisen in Norway, one of the oldest digital only newspapers in the world, for 20 years. In 2017 he was named Nethead of the Year in Norway and was also nominated for best speech holder by the Norwegian association for advertisers. He has published a book about content marketing in Norway that is on the syllabus for two business schools.
Filip Kuna
Managing Director Slovakia & Czech Republic, Strossle
Filip pracoval 12 rokov v Zozname ako vedúci produktového oddelenia, teraz riadi slovenskú pobočku švédskeho Strossle. Jeho životným cieľom je stať sa učiteľom, preto píše blogy, organizuje rozličné workshopy a eventy pre študentov i profíkov v médiách.
Filip Mosnár
Head of business relations, Startitup Group
Filip má na starosti sales v Startitup Group už 3 roky. Za ten čas pracoval na významných kampaniach pre klientov ako Slovak Telekom, Audi, Orange alebo Slovenská sporiteľňa. Pomáha tvoriť a smerovať celý Startitup Group, pod ktorý spadajú portály ako Emefka, Odzadu, či Startitup.
Gábor Boros
Zakladateľ a CEO, Refresher
Zakladateľ a CEO Refresheru, projektu zameraného na generáciu mileniálov, ktorý je zároveň priekopníkom natívnej reklamy na Slovensku a v Čechách. Na žiadosť Filipa Kunu, organizátora tohto podujatia, Gábor porušil svoje predsavzatie neprezentovať tento rok o marketingu a natívnej reklame :)
Martin Mác
Konateľ (CEO), Zoznam, s.r.o.
Martin Mác pôsobí od roku 2007 ako konateľ (CEO) jednej z najúspešnejších internetových spoločností na Slovensku, Zoznam, s.r.o., ktorá má vo svojom portfóliu viac ako 40 produktov. Zároveň je aj konateľom spoločnosti Zoznam Mobile, s.r.o. Kariéru v telekomunikáciách začal v roku 2003 v Slovak Telekome, kde vystriedal rôzne vedúce pozície.
Ondřej Sitta
Specialista reklamních produktů, Seznam.cz
K marketingu sa dostal na univerzite v Austrálii, kde sa tiež naučil piť Flat White (dávno predtým, ako to bolo v Európe cool). Skúsenosti potom zbieral v marketingovej agentúre v Londýne, kde zároveň učil Britov ako sa pije čaj. Približne pred rokom sa vrátil späť do Prahy, kde pre Seznam.cz vymýšľa nové reklamné produkty a stará sa o monetizáciu služieb.
Alžběta Kokešová
AK eLegal
Alžběta získala praktické skúsenosti už počas štúdia práv na Karlovej Univerzite, okrem iného vďaka projektu Alimenty dětem. V AK eLegal zakotvila potom, ako ju zaujala jedna z našich prednášok Právo v marketingu. Popri rodinnom práve sa tak vydala smerom autorských práv, ochranných známok, nekalej súťaže, ochrany osobných údajov a daľších právnych nástrah, s ktorými sa stretávajú najmä marketéri.
Juraj Kadlec
Digital Strategist / Innovator, UM
Juraj je digitálny stratég, špecialista pre natívnu reklamu a športový nadšenec. Marketingu a médiam sa venuje už viac ako 7 rokov. Momentálne pôsobí v mediálnej agentúre UM, kde má na starosti online stratégiu pre klientov ako ČSOB a Molson Coors (Staropramen a Stella Artois). Predtým sa venoval digitálu v Tatra banke a Zoznam.sk.
Lenka Káčerová
PR & Content Manager, RIESENIA.com
Lenka začala spoluprácu s RIESENIA.com externe ako copywriter. Od roku 2016 je stálym členom marketingového tímu. Okrem PR a komunikácie firemnej značky sa stará aj o spokojnosť a rast klientov. Jej špecializáciou sú content marketingové stratégie, social media marketing a natívna reklama. Pri svojej práci čerpá aj zo svojej praxe v oblasti žurnalistiky a event marketingu.
Lucia Petrášová
Head of Marketing Communications, O2 Slovakia
Oblasti marketingovej komunikácie sa Lucia venuje viac ako 15 rokov. Najprv na accountských pozíciách v reklamných agentúrach na Slovensku a v Bulharsku, neskôr prešla na klientskú stranu do O2, kde zodpovedala za rôzne oblasti od BTL až po ATL a sponzoring. V roku 2016 sa stala v O2 šéfkou oddelenia marketingovej komunikácie.
Petra Dolejšová
Advokátka a konateľka, AK eLegal
Petra sa špecializuje na právo v oblasti marketingu, médií, GDPR a ochrany osobných údajov. Preškolila už stovky marketérov a začínajúcich i skúsených podnikateľov. Jej prednáška vám utkvie v pamäti nielen vďaka zaujímavému a praktickému obsahu, ale aj vďaka osobitému výkladu – nečakajte citovanie paragrafov a strohú advokátsku reč, ale nálož príkladov z praxe v podaní, ktoré vás rozhodne nebude nudiť.
Richard Wohlstein
Retail Manager, Alain Delon
Richard vyštudoval ekonómiu a marketing na University of Manchester a dnes už piatym rokom pôsobí u značky Alain Delon. Stojí za novovybudovanou e-commerce platformou firmy a jej integráciou do offline retailového sveta. V poslednej dobe je jeho hlavnou zábavou vytváranie zaujímavého obsahového marketingu, ktorý postupne preberá hlavnú štafetu v marketingovej stratégii značky.
Silvia Hrčková
Brand manager, ČSOB
Silvia pracuje v oblasti marketingu od skončenia vysokej školy. Začínala v mediálnej agentúre na pozícií account manager a po 3 rokoch prešla na stranu klienta. V ČSOB sa na pozícii brand manager venuje realizácií ATL aj BTL kampaní a tiež zastrešuje komplexnejšie projekty spojené s podporou značky.
Ján Papač
Strategist, TRIAD Advertising s.r.o.
Na neexistujúcej vizitke stratég, inak tiež media planner a social media observer, ktorý sa v reklame pohybuje skromných 5 rokov. V Triade cez neho prechádza väčšina kampaní, vrátane tých, ktoré v ostatných 2 rokoch pozbierali domáce aj zahraničné ocenenia za efektivitu a kreativitu.
Ján Šifra
Market strategy, Folk
Ján vedie brand publishing štúdio Folk, ktoré tvorí magazíny a natívne kampane na domácom aj globálnom trhu. Folk zastrešuje brand publishing pre firmy ako O2, Curaprox či VÚB.
Jana Malaga
Managing director, Content agency
Jana je zakladateľka súťaže BLOGER ROKA® a taktiež unikátneho projektu Asociácia blogerov, ktorý dnes vzdeláva a spája viac ako 160 slovenských blogerov. Dnes s chuťou riadi svoju agentúru Content agency, ktorá sa zameriava na nastavenie obsahovej stratégie, tvorbu obsahu a na spoluprácu so slovenskými a českými influencermi. Zároveň sama bloguje a v týchto dňoch launchuje svoju prvú knihu „mama, mňam“, ktorá na Slovensko prináša iný pohľad a model ako vydávať kuchársku knihu.
Linda Bezáková
Head of Content, Omnicom Media Group SK
Linda sa v oblasti marketingu a komunikácie pohybuje už 15 rokov. V Omnicom Media Group aktuálne pôsobí tri roky, kde rozvíja komunikačné projekty a tvorbu obsahu pre lokálnych ako aj globálnych klientov. Predtým sa venovala PR a na Slovensku viedla pobočku kreatívnej agentúry OMG, TBWA/Bratislava.
Peter Šebo
Founder & CDO, PS:Digital
Peter vlastní a kreatívne vedie digitálnu marketingovú agentúru PS:Digital, ktorá získala viacero ocenení za digitálnu kreativitu, efektivitu aj PR. Je autor a spoluautor konferencií, ako napr. Internet je sexy, MMMMX – Mobilný marketing, MobileRulezz, InternetRulezz – All about Facebook a najväčšej konferencie o digitálnom marketingu na Slovensku Digital RULEZZ. Takisto je spoluorganizátorom národnej súťaže digitálneho marketingu Digital PIE.
Tomáš Beňadik
Native campaigns, Folk
Tomáš pomáha vo Folku mediálnym agentúram a médiám nastaviť fungovanie natívnych kampaní - aby ich klienti mali kampaň, ktorá je strategicky správna, vyrába sa hladko a nosí výsledky.
Nepremeškajte už žiaden IAB Event!
Prečo prísť
Pretože:
- ide o najväčší event z oblasti natívnej reklamy na Slovensku v roku 2018;
- obsahovú štruktúru pripravil guru natívnej reklamy Filip Kuna, ktorý bude tento skvelý event aj moderovať;
- o svoje skúsenosti sa podelí až 17+ speakrov, ktorí žijú natívnou reklamou;
- okrem skvelých slovenských speakrov prídu aj zahraniční zo Švédska a Nórska;
- ťa čaká pestrý program v 4roch blokoch, v prvom sa dozvieš trendy, v druhom čakaj prednášky od zástupcov médií, v treťom ťa čakajú zadávatelia a program uzatvoria prednášajúci z agentúr (pozri program);
- ťa čaká fantastická neformálna atmosféra v KC Dunaj, kde budeš mať tento rok veľa času aj na networking;
- dostaneš ešte "tlačou voňajúci" výtlačok prvej Príručky o natívnej reklame a obsahovom marketingu z dieľne IAB Slovakia;
- prípravíme skvelý catering tak ako minulý rok;
- ale najmä preto, lebo sa dozvieš ako budovať vzťahy so svojimi klientmi cez kvalitný obsah - práve oni sú naša cesta k úspechu, pre nich to dennodenne robíme, sedíme nad novými stratégiami, rozmýšľame ako im priblížiť náš produkt a služby a nakoniec hľadáme tie najefektívnejšie cesty ako im dať o nás vedieť...
A pridávame pár referencií z minulého ročníka:
„Bolo to obsahovo dobre naplnené, dozvedeli sme sa veľa noviniek.“
„Prezentácie boli pre mňa veľmi zaujímavé a páčila sa mi aj uvoľnená, priateľská atmosféra.“
„Organizácia, atmosféra, dezertíky, ľudia – všetko bolo skvelé a celkovo hodnotím event veľmi pozitívne :-)“
